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要說咱們的奧運(yùn)吉祥物冰敦敦有多火，看看人家接連霸榜熱搜這么多天就能明白。甚至因為冰敦敦的熱度效應(yīng)還帶火了那位在冬奧會追星冰敦敦的外國記者。近期“一敦一戶”的相關(guān)話題更是沖上了熱搜榜前五。
不管是“冰墩墩”、砳砳還是玲娜貝兒，它們的出圈離不開“生逢其時”的良好契機(jī)。年輕消費群體全新的消費價值觀、對萌物的喜愛帶火了吉祥物經(jīng)濟(jì)。除了體育賽事，城市、企業(yè)、主題樂園、機(jī)構(gòu)都可以推出吉祥物代表，以具體的擬人形象，寄托人們的情感愿望，成為文化特征符號。
相比之下，日本由于其濃厚的動漫文化氛圍，吉祥物文化也相對成熟，成為一股吹向世界的風(fēng)潮。在日本，每個縣市都有專屬吉祥物，企業(yè)、機(jī)場、電視臺都會使用吉祥物增加自己的辨識度。吉祥物之間可謂“競爭激烈”。2010年推出的吉祥物熊本熊，以親切可愛的形象、專門設(shè)計的故事，走出熊本縣，深受全世界的喜愛，也帶動了相關(guān)衍生品經(jīng)濟(jì)，推動了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。
至于冰敦敦為什么這么火，設(shè)計師表示因為冰敦敦的外殼是冰晶但是形象又十分溫暖，而且熊貓作為我國的國寶，本身就受到國內(nèi)外的喜愛，有熊貓形象的加持更能給大家留下深刻印象。目前冰敦敦的周邊已經(jīng)產(chǎn)品越來越多，像是近日盲盒的隱藏款出現(xiàn)就引起了盲盒圈不小的轟動，除此之外運(yùn)動員獲獎后得到的冰敦敦也是特殊款式。