2025年中國孕婦裝市場占有率及行業(yè)發(fā)展前景預測分析報告

，隨著中國居民生活水平的不斷提高、消費觀念的持續(xù)升級以及“二孩”、“三孩”政策的逐步推進，中國孕婦裝市場迎來了快速發(fā)展。孕婦裝從過去的小眾產(chǎn)品逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代女性孕期生活的必備品，市場潛力巨大。本文將圍繞中國孕婦裝市場現(xiàn)狀、主要參與企業(yè)、市場占有率情況以及未來發(fā)展前景進行分析與預測。

一、中國孕婦裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

截至2024年底，中國孕婦裝市場規(guī)模已突破600億元人民幣，預計到2025年將達到700億元，年均復合增長率（CAGR）約為8.5%。這一增長主要得益于以下幾個因素：

1. 政策支持：國家近年來陸續(xù)出臺鼓勵生育的政策，如“三孩政策”及配套的生育激勵措施，有助于提升出生人口數(shù)量，從而帶動孕婦裝消費群體的增長。

2. 消費者需求升級：現(xiàn)dy婦更加注重孕期穿著的舒適性、時尚度與功能性，孕婦裝逐漸從傳統(tǒng)寬松款式向多樣化、個性化方向發(fā)展，滿足不同場景下的穿著需求。

3. 電商渠道的迅猛發(fā)展：隨著“直播帶貨”、“社交電商”等新興營銷模式的興起，孕婦裝產(chǎn)品通過線上平臺觸達更多消費者，推動了市場的快速增長。

4. 品牌意識增強：消費者更傾向于選擇有口碑、有品質(zhì)保障的品牌產(chǎn)品，推動了孕婦裝行業(yè)向品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展。

二、主要品牌及市場占有率分析（2024）

根據(jù)艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院等機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國孕婦裝市場呈現(xiàn)“多品牌競爭、局部集中”的市場格局。以下是2024年中國孕婦裝市場主要品牌及其市場占有率情況（按銷售額統(tǒng)計）：

| 品牌名稱 | 市場占有率 | 產(chǎn)品特色與戰(zhàn)略 | |||| | 十月媽咪（Octmami） | 18% | 定位于中g(shù)d市場，注重設計與品牌營銷，主打“孕期輕奢”概念。 | | 貝貝熊（Baby Bear） | 15% | 線下渠道覆蓋廣，價格親民，主打家庭消費市場。 | | 小鶴醫(yī)養(yǎng)（Xiaohemiaoyang） | 12% | 互聯(lián)網(wǎng)起家，主打高xjb和多樣化產(chǎn)品線。 | | 親親天使（Qinqian Angel） | 10% | 注重功能性和健康環(huán)保面料，深受孕媽好評。 | | 其他品牌 | 45% | 包括眾多本土品牌、電商品牌及國際品牌，競爭激烈。 |

從品牌分布來看，前十名品牌合計占據(jù)了約60%的市場份額，市場集中度較2020年有所提升。其中，十月媽咪、貝貝熊等品牌憑借多年積累的渠道優(yōu)勢和品牌影響力，穩(wěn)居行業(yè)前列。

三、行業(yè)競爭格局分析

中國孕婦裝行業(yè)目前處于品牌競爭與渠道競爭并存的階段，競爭格局呈現(xiàn)以下特點：

1. 品牌集中度逐步提升：隨著消費者品牌意識的增強，市場份額正逐步向頭部品牌集中，中小品牌面臨更大壓力。

2. 線上線下融合趨勢明顯：品牌紛紛布局O2O模式，打通線上銷售與線下體驗，增強用戶黏性。例如，十月媽咪在全國擁有數(shù)百家線下門店，同時在天貓、京東等平臺設有旗艦店。

3. 產(chǎn)品功能化趨勢增強：消費者對孕婦裝的功能性要求不斷提高，如kj、防輻射、吸濕排汗、可調(diào)節(jié)腰圍等功能成為賣點。

4. 跨界合作與IP聯(lián)名興起：品牌通過與影視IP、母嬰博主、設計師等跨界合作，提升產(chǎn)品吸引力，擴大品牌影響力。

四、2025年市場發(fā)展趨勢預測

展望2025年，中國孕婦裝市場將在以下幾個方面呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢：

1. 市場規(guī)模持續(xù)擴大 預計2025年中國孕婦裝市場規(guī)模將達到700億元，同比增長約10%。出生率的回升預期、城鎮(zhèn)化進程加快以及居民可支配收入增長是主要驅(qū)動力。

2. 線上渠道占比進一步提升 隨著直播電商、社交電商的崛起，預計2025年孕婦裝線上銷售占比將超過65%，品牌將更加重視私域流量的運營和內(nèi)容營銷。

3. 產(chǎn)品向智能化、科技化發(fā)展 未來孕婦裝將越來越多地融入智能穿戴技術(shù)，如體溫監(jiān)測、胎動記錄、健康數(shù)據(jù)同步等，提升產(chǎn)品的附加價值。

4. 綠色環(huán)保成為新增長點 可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念在紡織服裝行業(yè)日益受到重視，2025年孕婦裝行業(yè)將更多采用環(huán)保面料與生產(chǎn)工藝，迎合綠色消費趨勢。

5. 個性化與定制化服務興起 消費者對服飾的需求日益?zhèn)€性化，部分品牌開始提供定制化服務，如量身定制、專屬刺繡等，增強用戶體驗與品牌忠誠度。

五、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

盡管孕婦裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也面臨一些挑戰(zhàn)：

1. 市場競爭加?。盒逻M入者增多，價格戰(zhàn)頻發(fā)，品牌利潤空間受到壓縮。

2. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重：部分品牌產(chǎn)品設計趨同，缺乏差異化競爭優(yōu)勢。

3. 消費周期短：孕婦裝的消費周期集中在孕期，用戶生命周期短，客戶留存難度大。

4. 原材料成本上漲：，紡織原料價格波動較大，對品牌成本控制提出更高要求。

六、投資建議與發(fā)展方向

對于投資者和企業(yè)而言，建議從以下幾個方面布局未來市場：

加大品牌建設力度，提升產(chǎn)品附加值； 加強線上渠道運營，注重內(nèi)容營銷與私域流量轉(zhuǎn)化； 關(guān)注孕婦健康管理與科技融合，開發(fā)智能產(chǎn)品； 拓展海外市場，嘗試“出?！辈呗?； 打造產(chǎn)品差異化，強化品牌特色與用戶粘性。

七、

2025年將是中國孕婦裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級的重要一年。在政策紅利、消費升級與技術(shù)創(chuàng)新的共同推動下，孕婦裝行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。品牌在市場競爭中應注重差異化、功能化與品牌化發(fā)展，積極應對挑戰(zhàn)，把握市場機遇，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院、Statista、國家統(tǒng)計局等 發(fā)布單位：中國服裝行業(yè)協(xié)會市場研究部 發(fā)布日期：2025年4月