2025年中國(guó)聚會(huì)用品市場(chǎng)占有率及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

隨著中國(guó)居民生活水平的不斷提高以及消費(fèi)觀念的持續(xù)升級(jí)，聚會(huì)文化逐漸成為人們社交生活的重要組成部分。聚會(huì)用品作為這一文化的重要支撐，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品類日益豐富，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。本文將圍繞2025年中國(guó)聚會(huì)用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、市場(chǎng)占有率以及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

一、行業(yè)現(xiàn)狀概述

截至2024年底，中國(guó)聚會(huì)用品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率已超過12%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元人民幣。聚會(huì)用品主要包括裝飾品（如氣球、彩帶、燈籠）、餐具（紙杯、紙盤、塑料刀叉）、主題道具（面具、帽子、頭飾）、音響設(shè)備、派對(duì)桌布等多個(gè)品類。隨著節(jié)日慶典、生日聚會(huì)、公司團(tuán)建、婚禮慶典等聚會(huì)活動(dòng)的頻次上升，聚會(huì)用品已成為家庭和企業(yè)消費(fèi)的重要組成部分。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，線上渠道已成為聚會(huì)用品銷售的主力軍，占比超過65%。以淘寶、京東、拼多多為代表的電商平臺(tái)，以及抖音、快手等新興直播帶貨平臺(tái)，為聚會(huì)用品的銷售提供了廣闊空間。，線下零售渠道也在不斷升級(jí)，如名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品等生活用品連鎖品牌紛紛加大聚會(huì)用品的開發(fā)和陳列，以滿足消費(fèi)者即時(shí)性、體驗(yàn)感的購(gòu)物需求。

二、市場(chǎng)格局與主要企業(yè)分析

在2025年，中國(guó)聚會(huì)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日趨清晰，主要形成三大類企業(yè)：傳統(tǒng)品牌、新興電商品牌和跨境貿(mào)易企業(yè)。

1. 傳統(tǒng)品牌企業(yè)

如晨光文具、得力集團(tuán)等文具類品牌，憑借其成熟的供應(yīng)鏈體系和品牌影響力，逐步向生活類、派對(duì)類商品拓展。這些品牌在校園市場(chǎng)和辦公市場(chǎng)有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，近年來通過推出節(jié)日主題套裝、派對(duì)文具包等方式，成功切入聚會(huì)用品細(xì)分市場(chǎng)。

2. 新興電商品牌

以“PartyCity”、“派對(duì)星球”、“歡聚派”為代表的新興電商品牌，專注于聚會(huì)用品的研發(fā)和個(gè)性化定制，主打年輕消費(fèi)群體。這些品牌通過社交媒體營(yíng)銷、節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷等方式，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，尤其在Z世代中擁有較高的品牌認(rèn)知度和用戶粘性。

3. 跨境貿(mào)易企業(yè)

中國(guó)作為全球zd的禮品和節(jié)日用品生產(chǎn)國(guó)，許多企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)（如阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜、eBay）將產(chǎn)品銷往歐美、東南亞等市場(chǎng)，同時(shí)也將國(guó)際流行的聚會(huì)用品引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。代表企業(yè)包括義烏小商品城旗下的品牌以及Shein、Temu等新興跨境電商平臺(tái)。這些企業(yè)在采購(gòu)、物流、定價(jià)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的搶占也日趨激烈。

三、2025年市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)

根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)聚會(huì)用品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率如下：

| 企業(yè)類型 | 代表企業(yè) | 市場(chǎng)占有率 | |||| | 傳統(tǒng)品牌 | 晨光文具、得力集團(tuán) | 25% | | 新興電商品牌 | 派對(duì)星球、歡聚派 | 30% | | 跨境電商企業(yè) | 義烏小商品、Temu、Shein | 20% | | 其他中小企業(yè) | 本地小品牌、個(gè)體賣家 | 25% |

從數(shù)據(jù)可以看出，新興電商品牌已逐漸成為市場(chǎng)主導(dǎo)，傳統(tǒng)品牌和跨境電商緊隨其后，顯示出行業(yè)多元化、渠道碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。

四、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

1. 消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求增長(zhǎng)

隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，個(gè)性化、定制化、社交化成為聚會(huì)用品消費(fèi)的關(guān)鍵詞。消費(fèi)者更傾向于選擇具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、環(huán)保材料和主題風(fēng)格的產(chǎn)品，為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2. 節(jié)日經(jīng)濟(jì)與社交需求推動(dòng)

春節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日的聚會(huì)活動(dòng)日益頻繁，“社交聚會(huì)化”趨勢(shì)增強(qiáng)，如“轟趴”、“露營(yíng)派對(duì)”、“寵物派對(duì)”等新型聚會(huì)形式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)聚會(huì)用品的多樣化發(fā)展。

3. 新零售與直播電商助力

線上線下融合的新零售模式，以及直播帶貨、短視頻種草等新型營(yíng)銷方式，為聚會(huì)用品的傳播和銷售提供了新的路徑，提高了用戶轉(zhuǎn)化率和市場(chǎng)滲透率。

4. 環(huán)保政策推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

近年來國(guó)家對(duì)環(huán)保政策趨嚴(yán)，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，可降解、可重復(fù)使用的聚會(huì)用品逐漸受到市場(chǎng)歡迎。例如可降解氣球、紙質(zhì)餐具、環(huán)保布藝裝飾等產(chǎn)品，成為企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)方向。

五、未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高

隨著頭部品牌在供應(yīng)鏈、品牌力、營(yíng)銷渠道方面的優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)集中度將逐步提升，中小品牌若不能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，將面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

2. 產(chǎn)品向智能化與科技化發(fā)展

未來聚會(huì)用品將融入更多科技元素，如智能燈光、智能音響、可編程LED裝飾等，提升用戶的沉浸感和體驗(yàn)感。

3. 個(gè)性化定制成為主流

定制化服務(wù)將成為聚會(huì)用品市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者可通過線上平臺(tái)定制專屬的聚會(huì)道具、禮品包裝、個(gè)性化餐具等，滿足個(gè)性化表達(dá)需求。

4. 線下體驗(yàn)店與快閃活動(dòng)興起

線下場(chǎng)景化營(yíng)銷將成為品牌拓展的重要手段。通過開設(shè)主題體驗(yàn)店、舉辦節(jié)日快閃活動(dòng)等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和品牌忠誠(chéng)度。

5. 跨界合作與IP聯(lián)名成為趨勢(shì)

與影視IP、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的跨界合作，將成為聚會(huì)用品品牌吸引年輕消費(fèi)者的重要策略。例如與熱門動(dòng)漫、電影聯(lián)名推出主題道具，提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)辨識(shí)度。

六、結(jié)論

2025年中國(guó)聚會(huì)用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，受益于消費(fèi)升級(jí)、節(jié)日經(jīng)濟(jì)、社交文化等多種因素的推動(dòng)，行業(yè)前景廣闊。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的升級(jí)，行業(yè)將向品牌化、個(gè)性化、科技化方向發(fā)展。企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，拓展多元渠道，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更大的市場(chǎng)份額。

（全文約1000字）