2025年中國聚會用品市場占有率及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析報告

隨著中國居民生活水平的不斷提高以及消費觀念的持續(xù)升級，聚會文化逐漸成為人們社交生活的重要組成部分。聚會用品作為這一文化的重要支撐，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，品類日益豐富，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。本文將圍繞2025年中國聚會用品市場的現(xiàn)狀、主要競爭企業(yè)、市場占有率以及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析。

一、行業(yè)現(xiàn)狀概述

截至2024年底，中國聚會用品市場年均增長率已超過12%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將突破800億元人民幣。聚會用品主要包括裝飾品（如氣球、彩帶、燈籠）、餐具（紙杯、紙盤、塑料刀叉）、主題道具（面具、帽子、頭飾）、音響設(shè)備、派對桌布等多個品類。隨著節(jié)日慶典、生日聚會、公司團(tuán)建、婚禮慶典等聚會活動的頻次上升，聚會用品已成為家庭和企業(yè)消費的重要組成部分。

從消費結(jié)構(gòu)來看，線上渠道已成為聚會用品銷售的主力軍，占比超過65%。以淘寶、京東、拼多多為代表的電商平臺，以及抖音、快手等新興直播帶貨平臺，為聚會用品的銷售提供了廣闊空間。，線下零售渠道也在不斷升級，如名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品等生活用品連鎖品牌紛紛加大聚會用品的開發(fā)和陳列，以滿足消費者即時性、體驗感的購物需求。

二、市場格局與主要企業(yè)分析

在2025年，中國聚會用品市場的競爭格局日趨清晰，主要形成三大類企業(yè)：傳統(tǒng)品牌、新興電商品牌和跨境貿(mào)易企業(yè)。

1. 傳統(tǒng)品牌企業(yè)

如晨光文具、得力集團(tuán)等文具類品牌，憑借其成熟的供應(yīng)鏈體系和品牌影響力，逐步向生活類、派對類商品拓展。這些品牌在校園市場和辦公市場有較強優(yōu)勢，近年來通過推出節(jié)日主題套裝、派對文具包等方式，成功切入聚會用品細(xì)分市場。

2. 新興電商品牌

以“PartyCity”、“派對星球”、“歡聚派”為代表的新興電商品牌，專注于聚會用品的研發(fā)和個性化定制，主打年輕消費群體。這些品牌通過社交媒體營銷、節(jié)日熱點營銷等方式，快速占領(lǐng)市場，尤其在Z世代中擁有較高的品牌認(rèn)知度和用戶粘性。

3. 跨境貿(mào)易企業(yè)

中國作為全球zd的禮品和節(jié)日用品生產(chǎn)國，許多企業(yè)通過跨境電商平臺（如阿里巴巴國際站、亞馬遜、eBay）將產(chǎn)品銷往歐美、東南亞等市場，同時也將國際流行的聚會用品引入國內(nèi)市場。代表企業(yè)包括義烏小商品城旗下的品牌以及Shein、Temu等新興跨境電商平臺。這些企業(yè)在采購、物流、定價方面具有明顯優(yōu)勢，對國內(nèi)市場份額的搶占也日趨激烈。

三、2025年市場占有率預(yù)測

根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年中國聚會用品市場主要企業(yè)的市場占有率如下：

| 企業(yè)類型 | 代表企業(yè) | 市場占有率 | |||| | 傳統(tǒng)品牌 | 晨光文具、得力集團(tuán) | 25% | | 新興電商品牌 | 派對星球、歡聚派 | 30% | | 跨境電商企業(yè) | 義烏小商品、Temu、Shein | 20% | | 其他中小企業(yè) | 本地小品牌、個體賣家 | 25% |

從數(shù)據(jù)可以看出，新興電商品牌已逐漸成為市場主導(dǎo)，傳統(tǒng)品牌和跨境電商緊隨其后，顯示出行業(yè)多元化、渠道碎片化的發(fā)展趨勢。

四、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素

1. 消費升級與個性化需求增長

隨著90后、00后逐漸成為消費主力，個性化、定制化、社交化成為聚會用品消費的關(guān)鍵詞。消費者更傾向于選擇具有獨特設(shè)計、環(huán)保材料和主題風(fēng)格的產(chǎn)品，為行業(yè)帶來新的增長點。

2. 節(jié)日經(jīng)濟(jì)與社交需求推動

春節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日的聚會活動日益頻繁，“社交聚會化”趨勢增強，如“轟趴”、“露營派對”、“寵物派對”等新型聚會形式不斷涌現(xiàn)，推動聚會用品的多樣化發(fā)展。

3. 新零售與直播電商助力

線上線下融合的新零售模式，以及直播帶貨、短視頻種草等新型營銷方式，為聚會用品的傳播和銷售提供了新的路徑，提高了用戶轉(zhuǎn)化率和市場滲透率。

4. 環(huán)保政策推動產(chǎn)品升級

近年來國家對環(huán)保政策趨嚴(yán)，消費者環(huán)保意識增強，可降解、可重復(fù)使用的聚會用品逐漸受到市場歡迎。例如可降解氣球、紙質(zhì)餐具、環(huán)保布藝裝飾等產(chǎn)品，成為企業(yè)研發(fā)的重點方向。

五、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

1. 市場集中度將進(jìn)一步提高

隨著頭部品牌在供應(yīng)鏈、品牌力、營銷渠道方面的優(yōu)勢凸顯，市場集中度將逐步提升，中小品牌若不能形成差異化競爭力，將面臨被市場淘汰的風(fēng)險。

2. 產(chǎn)品向智能化與科技化發(fā)展

未來聚會用品將融入更多科技元素，如智能燈光、智能音響、可編程LED裝飾等，提升用戶的沉浸感和體驗感。

3. 個性化定制成為主流

定制化服務(wù)將成為聚會用品市場的重要增長點。消費者可通過線上平臺定制專屬的聚會道具、禮品包裝、個性化餐具等，滿足個性化表達(dá)需求。

4. 線下體驗店與快閃活動興起

線下場景化營銷將成為品牌拓展的重要手段。通過開設(shè)主題體驗店、舉辦節(jié)日快閃活動等方式，增強消費者參與感和品牌忠誠度。

5. 跨界合作與IP聯(lián)名成為趨勢

與影視IP、動漫、游戲等領(lǐng)域的跨界合作，將成為聚會用品品牌吸引年輕消費者的重要策略。例如與熱門動漫、電影聯(lián)名推出主題道具，提升產(chǎn)品附加值和市場辨識度。

六、結(jié)論

2025年中國聚會用品市場正處于快速發(fā)展階段，受益于消費升級、節(jié)日經(jīng)濟(jì)、社交文化等多種因素的推動，行業(yè)前景廣闊。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的升級，行業(yè)將向品牌化、個性化、科技化方向發(fā)展。企業(yè)應(yīng)抓住市場機(jī)遇，加強產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，拓展多元渠道，才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得更大的市場份額。

（全文約1000字）