2025年中國(guó)掛歷市場(chǎng)占有率及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

隨著數(shù)字化時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，掛歷作為曾經(jīng)家家戶(hù)戶(hù)常見(jiàn)的日歷產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求也經(jīng)歷了明顯的萎縮。，在消費(fèi)升級(jí)、文化回歸及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，掛歷行業(yè)在中國(guó)并未wq退出歷史舞臺(tái)，反而以新的姿態(tài)煥發(fā)出新的生機(jī)。本文將圍繞2025年中國(guó)掛歷市場(chǎng)的現(xiàn)狀、市場(chǎng)占有率、主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)以及未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行深度剖析。

一、2025年中國(guó)掛歷市場(chǎng)概況

盡管智能設(shè)備的普及大大削弱了掛歷的實(shí)用功能，但掛歷作為一種文化產(chǎn)品和裝飾品，依然在特定人群和場(chǎng)景中保有一席之地。尤其是在機(jī)關(guān)單位、學(xué)校、中小企業(yè)及部分農(nóng)村市場(chǎng)，掛歷仍然是辦公環(huán)境和家庭墻面的重要元素。，隨著國(guó)潮文化的興起，傳統(tǒng)節(jié)氣、國(guó)風(fēng)插畫(huà)、生肖文化等主題的掛歷受到年輕消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)2025年初的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)掛歷市場(chǎng)規(guī)模約為25億元人民幣，年銷(xiāo)量約為8000萬(wàn)冊(cè)，與2020年相比下降幅度明顯放緩，顯示出市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。其中，定制化、個(gè)性化掛歷占比顯著提升，約占整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的40%。

二、市場(chǎng)占有率分析

2025年，中國(guó)掛歷市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中度提升的趨勢(shì)，前五大企業(yè)占據(jù)整體市場(chǎng)份額的65%以上。以下是主要企業(yè)及其市場(chǎng)占比情況：

1. 中國(guó)郵政集團(tuán)（市場(chǎng)占有率約25%） 憑借其在政府、機(jī)關(guān)單位和郵遞渠道的強(qiáng)大影響力，中國(guó)郵政在掛歷市場(chǎng)中仍占據(jù)主導(dǎo)地位。其掛歷產(chǎn)品以實(shí)用性為主，價(jià)格親民，深受中老年消費(fèi)者喜愛(ài)。

2. 北京工藝美術(shù)出版社（市場(chǎng)占有率約15%） 注重藝術(shù)性和收藏價(jià)值，與知名畫(huà)家、設(shè)計(jì)師合作推出gd文創(chuàng)掛歷，深受文化愛(ài)好者和gd消費(fèi)者青睞。

3. 中青旅控股股份有限公司（市場(chǎng)占有率約10%） 將掛歷與旅游文化結(jié)合，推出如“中國(guó)名勝古跡”、“世界遺產(chǎn)”等主題系列掛歷，具有較強(qiáng)的品牌溢價(jià)。

4. 上海世紀(jì)出版集團(tuán)（市場(chǎng)占有率約8%） 依托其圖書(shū)出版資源，推出結(jié)合日歷與知識(shí)學(xué)習(xí)的教育型掛歷，受到家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。

5. 其他區(qū)域性企業(yè)和電商平臺(tái)（市場(chǎng)占有率合計(jì)約42%） 如京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)通過(guò)個(gè)性化定制服務(wù)，吸引年輕消費(fèi)者。區(qū)域性企業(yè)則通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和本地服務(wù)能力搶占市場(chǎng)。

三、細(xì)分市場(chǎng)與產(chǎn)品趨勢(shì)

1. gd文創(chuàng)掛歷 越來(lái)越多消費(fèi)者將掛歷作為一種裝飾品和文化產(chǎn)品，推動(dòng)gd文創(chuàng)掛歷市場(chǎng)增長(zhǎng)。例如故宮文創(chuàng)推出的“故宮日歷”，憑借其精美的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

2. 定制化掛歷 企業(yè)定制掛歷、家庭定制掛歷逐漸流行，通過(guò)照片、文字、品牌LOGO等方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，增強(qiáng)了掛歷的情感價(jià)值和紀(jì)念意義。

3. 功能性?huà)鞖v 滿(mǎn)足特定人群需求，如“記事掛歷”、“健身打卡掛歷”、“學(xué)習(xí)計(jì)劃掛歷”等新型產(chǎn)品，賦予掛歷更多實(shí)用功能。

4. 環(huán)保型掛歷 隨著環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，使用可回收紙張、環(huán)保油墨制作的掛歷受到市場(chǎng)歡迎，成為可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)下的新亮點(diǎn)。

四、行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素與挑戰(zhàn)

1. 驅(qū)動(dòng)因素：

文化消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品需求上升，推動(dòng)gd掛歷市場(chǎng)增長(zhǎng)。 品牌營(yíng)銷(xiāo)工具：企業(yè)將掛歷作為品牌宣傳和客戶(hù)維護(hù)的載體，促進(jìn)了定制掛歷市場(chǎng)的發(fā)展。 政策支持與傳統(tǒng)文化振興：國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，也為傳統(tǒng)產(chǎn)品如掛歷提供了發(fā)展空間。 電商平臺(tái)助力：電商平臺(tái)的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，拓展了掛歷的銷(xiāo)售渠道。

2. 面臨挑戰(zhàn)：

數(shù)字化工具的競(jìng)爭(zhēng)：手機(jī)、電子日歷、辦公軟件等數(shù)字工具的普及，進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)掛歷的使用場(chǎng)景。 消費(fèi)習(xí)慣改變：年輕一代更傾向于使用電子設(shè)備進(jìn)行時(shí)間管理，傳統(tǒng)掛歷的實(shí)用性減弱。 生產(chǎn)與環(huán)保成本上升：紙張、印刷成本上漲，加之環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)，影響企業(yè)利潤(rùn)空間。

五、2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年底，中國(guó)掛歷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到28億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.5%。未來(lái)幾年，掛歷行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1. 產(chǎn)品差異化：企業(yè)將更多關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能的差異化，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求。 2. 數(shù)字化結(jié)合：部分掛歷產(chǎn)品將與二維碼、AR技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“紙質(zhì)+數(shù)字”的混合式體驗(yàn)。 3. 跨界融合：與文具、家居、禮品等行業(yè)深度融合，拓展掛歷的使用場(chǎng)景和價(jià)值。 4. 渠道多元化：除傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道外，電商、社交電商、直播帶貨等新型渠道將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

六、

盡管掛歷不再是人們獲取時(shí)間信息的主要工具，但其作為文化產(chǎn)品和裝飾品的價(jià)值正在被重新挖掘。2025年，中國(guó)掛歷行業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的背景下，正逐步走向精品化、個(gè)性化和多元化發(fā)展的新階段。企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新、緊貼消費(fèi)趨勢(shì)，方能在這一傳統(tǒng)行業(yè)中找到持續(xù)發(fā)展的路徑。未來(lái)幾年，掛歷或?qū)⒉辉偈羌彝ケ貍淦罚鳛槲幕妮d體、審美的表達(dá)和情感的寄托，它仍將在中國(guó)市場(chǎng)上擁有一席之地。