2025年中國清潔蛋白奶昔行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著健康消費理念的深入人心，以及消費者對tr、營養(yǎng)、低糖、高蛋白食品的追求不斷增強，清潔蛋白奶昔（Clean Protein Shake）作為一種集營養(yǎng)、健康與便捷于一體的代餐飲品，正在迅速崛起。2025年，中國清潔蛋白奶昔市場已進入快速擴張階段，行業(yè)競爭格局日益清晰，品牌之間的市場占有率也呈現(xiàn)出明顯的變化趨勢。

一、行業(yè)概述

清潔蛋白奶昔是指使用tr來源、非轉基因、無添加糖、無防腐劑等“清潔標簽”原料制成的蛋白飲品，主要用于代餐、健身補劑或健康零食。根據(jù)產品定位的不同，清潔蛋白奶昔可分為運動營養(yǎng)型、體重管理型和日常營養(yǎng)補充型三類。

2025年，中國清潔蛋白奶昔市場規(guī)模已突破80億元，年均增長率保持在25%以上。這一增長主要得益于消費升級、健身人群擴大、以及都市白領對便捷健康飲食的需求提升。

二、市場發(fā)展驅動因素

1. 健康意識提升 消費者對食品成分的關注度日益提高，傾向于選擇無添加、低糖、高蛋白的產品。清潔蛋白奶昔正好契合這一趨勢。

2. 健身與代餐文化興起 隨著全民健身意識的增強，健身人群擴大，蛋白攝入成為剛需。，都市生活節(jié)奏加快，代餐市場快速增長，清潔蛋白奶昔成為代餐的重要選擇。

3. 政策支持與行業(yè)標準完善 2024年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《功能性食品標簽管理辦法》，進一步規(guī)范“清潔標簽”產品的定義與標識，提升了消費者的信任度。

三、競爭格局分析

2025年中國清潔蛋白奶昔市場競爭格局呈現(xiàn)“一超多強、新興品牌快速崛起”的特點。

1. ldpp：WonderLab（萬得廚）

WonderLab作為國內代餐飲品的ltqy，在清潔蛋白奶昔市場上占據(jù)主導地位，2025年市場占有率約為28%。其成功在于產品線豐富、營銷能力強、品牌認知度高，同時依托線上渠道（尤其是社交媒體與電商平臺）進行精準營銷。

2. 一線品牌：湯臣倍健、MyProtein、小仙燉

湯臣倍健作為傳統(tǒng)保健品巨頭，憑借其強大的研發(fā)能力與線下渠道優(yōu)勢，成功切入清潔蛋白奶昔市場，2025年市場占有率約為18%。MyProtein作為國際品牌，通過天貓國際等平臺進入中國市場，主打進口gd路線，市場占有率約為12%。小仙燉則以“鮮燉”概念切入市場，主打女性消費群體，市場占有率約為10%。

3. 新興品牌快速崛起

，如Fitbit、每日輕食、輕食派等新興品牌通過差異化產品定位和社群營銷迅速占領市場。例如，F(xiàn)itbit主打低卡低糖、適合健身人群的產品，每日輕食則以“輕食+營養(yǎng)代餐”理念吸引年輕消費者。這些品牌雖整體市場份額仍較低（總計約15%），但增長勢頭強勁，未來有望進一步提升市場地位。

四、市場區(qū)域格局與渠道分布

從區(qū)域市場來看，清潔蛋白奶昔市場主要集中于一線城市及新一線城市，如北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等。這些城市的消費者更注重健康飲食，消費能力較強，市場接受度高。

從銷售渠道來看，線上渠道仍為清潔蛋白奶昔的主要銷售渠道，占比超過65%。天貓、京東、抖音、小紅書等平臺成為品牌競爭主戰(zhàn)場。線下渠道中，便利店、健身房、健康食品店和連鎖超市逐漸成為重要的補充渠道。

五、消費者畫像與購買行為分析

根據(jù)2025年市場調研數(shù)據(jù)，清潔蛋白奶昔的主要消費群體集中在2040歲之間，其中女性占比約60%。消費者可分為以下幾類：

健身人群：注重蛋白質攝入，偏好高蛋白、低糖產品； 都市白領：工作節(jié)奏快，尋求便捷、營養(yǎng)的代餐解決方案； 女性消費者：關注體重管理與肌膚健康，偏好低卡、添加益生菌或膠原蛋白的產品； 父母群體：為孩子選購營養(yǎng)補充型清潔蛋白奶昔。

消費者的購買決策因素依次為：產品成分（清潔標簽）、品牌口碑、價格、口味與便捷性。

六、未來發(fā)展趨勢預測

1. 產品多樣化趨勢增強 未來品牌將圍繞不同人群推出定制化產品，如孕婦專用、長者營養(yǎng)補充、兒童成長型等。

2. 原料溯源與可持續(xù)發(fā)展成為競爭關鍵 消費者對原料來源、是否可持續(xù)種植、是否環(huán)保包裝等關注度提升，品牌將加強綠色供應鏈建設。

3. 線上線下融合加速 通過O2O模式、智能零售設備等方式提升消費者購買體驗，增強用戶粘性。

4. 科技賦能個性化營養(yǎng) 人工智能、大數(shù)據(jù)等技術將用于個性化營養(yǎng)方案推薦，實現(xiàn)“精準營養(yǎng)+個性化蛋白奶昔”。

七、

，2025年中國清潔蛋白奶昔行業(yè)正處于高速成長期，市場競爭格局日趨成熟，品牌集中度提升，新興品牌仍有發(fā)展空間。在消費升級、健康理念普及、政策支持的多重推動下，清潔蛋白奶昔市場有望在未來三年繼續(xù)保持20%以上的年均增長率，成為功能性食品市場中最具潛力的細分品類之一。

企業(yè)應把握市場趨勢，強化品牌建設，優(yōu)化產品結構，拓展多元渠道，以在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。