2025年中國(guó)混合口味能量棒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

，隨著人們健康意識(shí)的不斷提升以及快節(jié)奏生活方式的普及，能量棒作為一種方便、營(yíng)養(yǎng)、高能量的即食食品，正逐步受到消費(fèi)者的青睞。尤其是在運(yùn)動(dòng)健身、戶外旅游、加班族等人群中，能量棒的需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)?；旌峡谖赌芰堪粢蚱涠鄻拥娘L(fēng)味選擇和良好的口感，更是成為市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。2025年，中國(guó)混合口味能量棒行業(yè)正經(jīng)歷著品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)集中度提升和產(chǎn)品創(chuàng)新加速的關(guān)鍵階段。

一、行業(yè)概述

能量棒是以谷物、堅(jiān)果、干果、蛋白質(zhì)粉等為主要原料制成的功能性食品，主要用于補(bǔ)充能量、滿足營(yíng)養(yǎng)需求或者作為代餐。其中，混合口味能量棒因其口感豐富、營(yíng)養(yǎng)全面，成為消費(fèi)者尤其是年輕群體的ss。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)混合口味能量棒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破120億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)18%。

行業(yè)的發(fā)展主要得益于以下幾點(diǎn)因素：一是健康飲食觀念的普及，消費(fèi)者越來(lái)越注重食品的營(yíng)養(yǎng)與功能；二是生活節(jié)奏加快，便攜型、即食型食品需求上升；三是運(yùn)動(dòng)健康熱潮興起，帶動(dòng)了能量補(bǔ)充類食品的消費(fèi)。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

，中國(guó)混合口味能量棒市場(chǎng)已形成較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)格局，主要分為三大類企業(yè)：國(guó)際品牌、本土zmpp以及區(qū)域性品牌或新興品牌。

1. 國(guó)際品牌：gd定位，品牌形象強(qiáng)

以PowerBar、Clif Bar、Quest Bar為代表的一些國(guó)際品牌憑借其在營(yíng)養(yǎng)配方、品牌影響力和渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，尤其是在一線城市和gd健身圈層中具有較強(qiáng)號(hào)召力。但受限于價(jià)格較高、口味與本地飲食習(xí)慣存在一定差異，其市場(chǎng)滲透率仍有限。

2. 本土zmpp：xjb優(yōu)勢(shì)突出

包括康師傅、統(tǒng)一、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、WonderLab等在內(nèi)的本土品牌，近年來(lái)在能量棒領(lǐng)域加大研發(fā)投入，推出多款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的混合口味產(chǎn)品。這些品牌憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)以及對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解，在中端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

3. 新興品牌：創(chuàng)新與細(xì)分賽道突圍

，隨著健康食品賽道的火熱，一批創(chuàng)新型能量棒品牌迅速崛起。如超級(jí)零、ffit8、薄荷健康等，主打低糖、高蛋白、無(wú)添加等功能性賣點(diǎn)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體和健身人群。這些品牌通過(guò)線上渠道（如淘寶、京東、小紅書(shū)、抖音等）進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，逐步形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2025年第一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)混合口味能量棒市場(chǎng)集中度較高，前五大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)58%。其中：

康師傅以18.3%的市場(chǎng)占有率位居sw，其主打產(chǎn)品“康師傅能量棒”系列以多種口味和親民價(jià)格贏得大眾市場(chǎng)； 三只松鼠緊隨其后，占14.7%，依托堅(jiān)果原料優(yōu)勢(shì)，推出多款堅(jiān)果混合能量棒，深受線上消費(fèi)者喜愛(ài)； WonderLab以12.5%的份額位列第三，主打輕體代餐概念，營(yíng)銷策略偏向年輕女性群體； PowerBar和統(tǒng)一分別以9.8%和8.5%的份額占據(jù)第四和第五位； 剩余市場(chǎng)則由眾多區(qū)域性品牌和新興品牌瓜分。

值得關(guān)注的是，隨著線上銷售渠道的擴(kuò)展，DTC（直接面向消費(fèi)者）品牌和定制化產(chǎn)品逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年新興品牌的市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。

四、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

1. 功能性升級(jí)：未來(lái)能量棒將更加強(qiáng)調(diào)功能性，如高蛋白、低GI、無(wú)添加糖、富含膳食纖維等，以滿足特定人群需求。 2. 口味多樣化：在混合口味基礎(chǔ)上，加入更多地域特色或時(shí)令元素，如抹茶、桂花、榴蓮等，提升口感差異化。 3. 綠色健康理念：tr原料、無(wú)防腐劑、無(wú)轉(zhuǎn)基因成分成為產(chǎn)品研發(fā)的重要方向。 4. 個(gè)性化定制：部分品牌開(kāi)始推出個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的健康數(shù)據(jù)、口味偏好定制專屬能量棒。 5. 跨界合作增多：與健身、健康A(chǔ)pp、IP聯(lián)名等跨界合作，將成為品牌營(yíng)銷的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

五、挑戰(zhàn)與展望

盡管中國(guó)混合口味能量棒行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌之間在成分、口感、包裝等方面的差異化不足；其次是消費(fèi)者認(rèn)知尚需進(jìn)一步培育，尤其是對(duì)能量棒功能和適用場(chǎng)景的宣傳仍需加強(qiáng)；，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響了整體市場(chǎng)的健康發(fā)展。

，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，中國(guó)混合口味能量棒行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、品牌化、個(gè)性化方向發(fā)展。那些能夠持續(xù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、并具備強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力和品牌影響力的頭部企業(yè)，將有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大份額。

2025年，中國(guó)混合口味能量棒行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)潛力巨大。在消費(fèi)升級(jí)和健康理念推動(dòng)下，行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌與整合。各大品牌需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營(yíng)銷等方面持續(xù)發(fā)力，把握市場(chǎng)機(jī)遇，迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。