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國(guó)內(nèi)德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng){zj1}潛力
在中國(guó)德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng){zj1}潛力，作為充分競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)行業(yè)，中國(guó)德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)已成為世界進(jìn)口啤酒巨頭重要的競(jìng)逐之地，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)呈現(xiàn)較為激烈的態(tài)勢(shì)。在行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。
目前中國(guó)前五大啤酒企業(yè)已占市場(chǎng) 80%的份額，隨著行業(yè)格局的進(jìn)一步優(yōu)化，結(jié)構(gòu)提升將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。當(dāng)前，德國(guó)進(jìn)口啤酒人均消費(fèi)量已達(dá)到 36 升，但距離歐美國(guó)家人均消費(fèi)水平仍具有相當(dāng)?shù)牟罹?，而中西部地區(qū)、農(nóng)村市場(chǎng)的人均消費(fèi)量偏低，未來(lái)具有更大的增長(zhǎng)潛力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)家新型城鎮(zhèn)化和收入倍增計(jì)劃的帶動(dòng)下，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)德國(guó)進(jìn)口啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和產(chǎn)品的多元化，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)德國(guó)進(jìn)口啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格的提升，并為具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間（德國(guó)進(jìn)口啤酒）。
同時(shí)，我們也清醒的認(rèn)識(shí)到中國(guó)德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)在發(fā)展中出現(xiàn)的新的特點(diǎn)和面臨的挑戰(zhàn)。德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)發(fā)展將從以往的高增長(zhǎng)階段進(jìn)入低速增長(zhǎng)的“新常態(tài)”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)由前期產(chǎn)能、規(guī)模的擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向以質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)，增長(zhǎng)和發(fā)展必須依靠自身運(yùn)營(yíng)能力的提高。同時(shí)，德國(guó)進(jìn)口啤酒及替代產(chǎn)品將會(huì)搶占傳統(tǒng)德國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的份額。在銷售渠道方面，除餐飲、商超等主要渠道外，電子商務(wù)等也會(huì)為家庭德國(guó)進(jìn)口啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)新的選擇。
