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“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動(dòng)向巧妙插入商家的產(chǎn)品，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段，食品品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面gd營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座就帶大家回顧一下海爾電器在熱播劇《我的前半生》中的植入。
作為2017年的熒屏黑馬，《我的前半生》在大結(jié)局收視高峰之前就已多日蟬聯(lián)收視率之冠，截止7月28日，該劇收視率破3，網(wǎng)絡(luò)播放量113億。而在劇中的廣告植入也有不少，寶馬、百草味、怡寶、樂(lè)歌、海爾……
場(chǎng)景植入凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)
相對(duì)于生硬尷尬的硬廣，觀眾更容易接受軟性的植入，與故事情節(jié)相結(jié)合的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就是其中之一。在《我的前半生》中，海爾為女主羅子君定制了一套智慧家電，從冰箱到電視到空調(diào)，搭建了整個(gè)的生活場(chǎng)景。
劇情推進(jìn)到第20集，老金到羅子君家，還帶了一堆食材，他一邊打開(kāi)冰箱一邊念叨：“你看你這個(gè)冰箱，還有干濕分離的功能，你像那個(gè)茶葉什么的，你一定得放在這個(gè)干區(qū)里，還有面包、那個(gè)水果牛奶，你放在這個(gè)濕區(qū)里……”通過(guò)這種形式凸顯出海爾馨廚冰箱的干濕分儲(chǔ)功能。
線上互動(dòng)擴(kuò)散傳播效果????
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要持之以恒。在《我的前半生》熱播期間，海爾也借勢(shì)進(jìn)行多渠道的傳播推廣。
7月11日，海爾的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友“暴走王莎_KA”的一條微博，是《我的前半生》第12集中的截圖，講的是羅子君的媽媽薛甄珠{dy}次來(lái)到賀涵的豪宅，四下里看了看，然后大聲說(shuō)道，這個(gè)小區(qū)的住戶(hù)用的都是quan套的海爾智能家電。海爾對(duì)此評(píng)論道：“知道了么，他（冰箱）可以控制你（烤箱），你也不要?dú)怵H，爭(zhēng)爭(zhēng)氣，爭(zhēng)取早日把空調(diào)給控制了?！苯Y(jié)果引發(fā)不少網(wǎng)友評(píng)論，“媽呀，看成海爾烤嫩箱了，嚇?biāo)懒恕薄ⅰ氨淇刂瓶鞠?？？？要直播嗎？”…?/span>
此外，海爾還整合了海報(bào)、視頻等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)這次品牌植入進(jìn)行更大范圍的傳播，這與其他很多品牌“只植入，不傳播”形成了鮮明的對(duì)比。
