廣告文化廣告是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它在推銷產(chǎn)品的同時(shí)也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時(shí)文化的痕跡。早在1927年，戈公振在《中國報(bào)學(xué)史》中就說過，“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”。無疑，廣告在追求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值，而這些文化價(jià)值和文化觀念對人起著潛移默化的教化功能。成功的廣告往往有其深厚的時(shí)文化內(nèi)涵，它是時(shí)進(jìn)步文化的一面鏡子。

設(shè)計(jì)軟件的差異，普通平面設(shè)計(jì)類軟件在技術(shù)高超的設(shè)計(jì)師手中也是可以呈現(xiàn)出立體的效果，但此立體效果是通過增加陰影的方法實(shí)現(xiàn)，給人一種假的立體效果，平面設(shè)計(jì)類軟件在設(shè)計(jì)時(shí)對材料本身慮的因素較少，但立體設(shè)計(jì)軟件必須對輸出材料進(jìn)行慮，對光柵密度、圖像分辨、輸出精度等因素進(jìn)行詳細(xì)的慮，否則就達(dá)不到應(yīng)有的立體效果。市場上也有立體設(shè)計(jì)類軟件，比如3DMAS等，但3DMAX軟件設(shè)計(jì)的成品對觀賞設(shè)備有要求，必須用圖像輸出設(shè)備進(jìn)行觀賞，該軟件的立體效果的實(shí)現(xiàn)，主要從技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)，比如，在設(shè)計(jì)時(shí)使用陰影、旋轉(zhuǎn)、位移等方法實(shí)現(xiàn)立體效果，該軟件的立體效果是一種較為面的立體效果，其中bao括宏觀立體和微觀立體，而立體設(shè)計(jì)軟件在設(shè)計(jì)時(shí)，同樣也要慮旋轉(zhuǎn)、位移、陰影等因素，同樣也對宏觀立體和微觀立體的良好把握，但立體設(shè)計(jì)軟件的成品，在觀賞時(shí)不需要相應(yīng)的設(shè)備和技術(shù)，給人一種很直觀的立體感覺。

廣告效果 -基本類別 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍

按廣告涵蓋的內(nèi)容和影響范圍，廣告效果可分為傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果，這是最為常見的劃分方法。

廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告?zhèn)鞑バЧ址Q為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播后，受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，表現(xiàn)為廣告對受眾的知覺、記憶、理解、情感、態(tài)度和行為等方面的影響。廣告活動(dòng)能夠激發(fā)消費(fèi)者的心理需要和動(dòng)機(jī)，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的信任和好感，樹立企業(yè)的良好形象。廣告的傳播效果是廣告效果的核心。它是一種內(nèi)在的、能夠產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響的效果，主要是由廣告自身產(chǎn)生的效果，其大小取決于廣告表現(xiàn)效果和媒體效果的綜合作用。