劍南春作為中國(guó)老八大名酒，品牌認(rèn)知度已經(jīng)是家喻戶曉。這一款產(chǎn)品是一款定價(jià)在百元左右的產(chǎn)品，從品名認(rèn)知上來(lái)看，走的路線偏傳統(tǒng)。那么在基本調(diào)性已經(jīng)定的差不多的情況下。我們更應(yīng)該關(guān)注哪一塊的突破呢？
創(chuàng)作過(guò)程
我們決定在產(chǎn)品外觀上就讓消費(fèi)者有品質(zhì)感上較高的認(rèn)可度。藍(lán)色的基調(diào)表現(xiàn)出產(chǎn)品偏商務(wù)的屬性，從外到內(nèi)，造型上并不會(huì)做太夸張的處理，而是將產(chǎn)品氣質(zhì)感放在重點(diǎn)。整體氣質(zhì)應(yīng)該是一種安靜不張揚(yáng)，但是又蘊(yùn)含有充足力量感的存在。將藍(lán)色的產(chǎn)品外觀結(jié)合黑色駿馬的造型，將我們上面所說(shuō)的那種氣質(zhì)感全然體現(xiàn)。
深圳凌云創(chuàng)意bao裝設(shè)計(jì)有限公司是中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的品牌創(chuàng)意bao裝設(shè)計(jì)公司。我們以品牌咨詢與創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心思維，為客戶提供品牌形象策劃、產(chǎn)品bao裝設(shè)計(jì)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)fu務(wù)。持續(xù)的客戶提供有價(jià)值的創(chuàng)建這件事很重要，把重要的事做好是凌云創(chuàng)意的價(jià)值所在。
LEADWAY 凌云創(chuàng)意（LOGO）——中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的商業(yè)bao裝設(shè)計(jì)解決方案提供商
在前期的溝通當(dāng)中，我們達(dá)成了幾個(gè)共同意識(shí)。1、目前市場(chǎng)上的小酒陣營(yíng)，都給人一種跟風(fēng)跑的意思，不跟風(fēng)的也鮮有作出自己格調(diào)氣質(zhì)的產(chǎn)品。2、我們一定要作出一款有著強(qiáng)烈記憶符號(hào)的產(chǎn)品，讓人眼前一亮?；谝陨蟽牲c(diǎn)，我們開(kāi)始了這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。我們先要賦予產(chǎn)品一個(gè)主心骨般的靈魂，我們提出了“中式戲謔”的核心理念，賦予給產(chǎn)品。因 為小酒作為一種經(jīng)常讓人在“非正式場(chǎng)合”飲用的產(chǎn)品，其實(shí)“不嚴(yán)肅”肯定就是他的本質(zhì)，外加名稱(chēng)的指向性，我們更加堅(jiān)定了這個(gè)理念。那么，在創(chuàng)作中的具體表現(xiàn)，也就是我們會(huì)使用例如書(shū)法或者其他中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)，但是所表現(xiàn)的內(nèi)容，其實(shí)不是那么嚴(yán)肅或者正兒八經(jīng)的東西，例如，我們會(huì)在外bao裝的正面用隨性的書(shū)法寫(xiě)上“別說(shuō)話,che我”，這里的“che”其實(shí)是貴州方言中的“吃”的意思，而這一句話其實(shí)也就是說(shuō)“請(qǐng)專(zhuān)心的食用我”，這是一種站在食物本身的角度去傳遞的信息，其實(shí)可以看做是一種詼諧的調(diào)性。并且這種方式方法還會(huì)衍生到我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，例如，我們可以與一些文化團(tuán)體合作，例如書(shū)法，繪畫(huà)等創(chuàng)作的領(lǐng)域中，我們要求創(chuàng)作的主題是看似嚴(yán)肅，實(shí)則詼諧的一種路線。好比說(shuō)，經(jīng)常題字的朋友會(huì)被要求寫(xiě)某個(gè)成語(yǔ)，然后如果提筆的時(shí)候故意把某個(gè)字寫(xiě)大了，后面的空間會(huì)比較小，但是也要硬著頭皮寫(xiě)完，不過(guò)可以在落款的時(shí)候，寫(xiě)上“cao，寫(xiě)大了”這樣一句話，讓人忍俊不禁，{zh1}還要蓋上黔小驢logo的印章，可以試想一下，在創(chuàng)作到一定量的作品的時(shí)候，都是這樣的風(fēng)格，其實(shí)也就為“黔小驢”=“中式戲虐”做好了充分工作。并且，我們也就起到了，用這種方法來(lái)詮釋小酒產(chǎn)品的意義。并且，會(huì)給產(chǎn)品的使用者提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)和方式。這也就是凌云創(chuàng)意這一次對(duì)于“黔小驢”小酒產(chǎn)品的解答，也充分展示了我們的理念，那就是“賦予每一個(gè)品牌產(chǎn)品自己的調(diào)性，你自己的調(diào)性，原本就很有意思”。
