第一部分廣告公司產(chǎn)業(yè)環(huán)境透 視

第一章2023年廣告公司行業(yè)投資環(huán)境與政策分析

第一節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資環(huán)境分析

一、廣告公司行業(yè)政治環(huán)境

二、廣告公司行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境

三、廣告公司行業(yè)社會環(huán)境

四、廣告公司行業(yè)技術環(huán)境

第二節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資SWOT分析

一、廣告公司企業(yè)投資優(yōu)勢

二、廣告公司企業(yè)投資劣勢

三、廣告公司企業(yè)投資機會

四、廣告公司企業(yè)投資威脅

第三節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資準入政策分析

一、廣告公司行業(yè)企業(yè)投資目錄

二、廣告公司外資企業(yè)投資準入政策

三、廣告公司行業(yè)重點領域投資準入

第二章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告公司行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關概述

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”廣告公司行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”廣告公司行業(yè)的改造與重構

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的格局

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式

三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配

四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局

第四節(jié) 廣告公司與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析

二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析

三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用

四、電商黃金發(fā)展期機遇分析

第三章“一帶一路”戰(zhàn)略下廣告公司行業(yè)發(fā)展機遇分析

第一節(jié) “一帶一路”主要內(nèi)容及戰(zhàn)略意義

第二節(jié) “一帶一路”廣告公司企業(yè)走出去戰(zhàn)略分析

第三節(jié) “一帶一路”廣告公司行業(yè)投資潛力分析

第四章2017-2023年中國廣告公司所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析

第一節(jié) 2017-2023年廣告公司行業(yè)發(fā)展分析

一、2023年廣告公司行業(yè)發(fā)展概述

二、2023年廣告公司行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、2023年廣告公司行業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2017-2023年廣告公司行業(yè)規(guī)模分析

一、廣告公司所屬行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析

二、廣告公司所屬行業(yè)資產(chǎn)增長分析

三、廣告公司所屬行業(yè)銷售收入分析

四、廣告公司所屬行業(yè)利潤總額分析

第三節(jié) 2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析

一、廣告公司所屬行業(yè)償債能力分析

二、廣告公司所屬行業(yè)盈利能力分析

三、廣告公司所屬行業(yè)的毛利率分析

四、廣告公司所屬行業(yè)運營能力分析

第四節(jié) 2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)成本費用分析

一、廣告公司所屬行業(yè)銷售成本分析

二、廣告公司所屬行業(yè)銷售費用分析

三、廣告公司所屬行業(yè)管理費用分析

四、廣告公司所屬行業(yè)財務費用分析

第五章廣告公司企業(yè)主要領域投資目標與機會

第一節(jié) 廣告公司企業(yè)投資目標項目評估要素

一、投資成本

二、市場需求

三、技術路線

四、綜合效益

五、環(huán)境影響

第二節(jié) 中國電視廣告投資機會評估

一、發(fā)展機遇

二、市場需求

三、廣告規(guī)模

四、技術水平

五、投資案例

六、項目前景

第三節(jié) 戶外廣告投資機會評估

一、發(fā)展機遇

二、市場需求

三、發(fā)展趨勢

四、技術水平

五、投資前景

六、項目前景

第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告投資機會評估

一、發(fā)展機遇

二、市場需求

三、廣告投放

四、技術水平

五、投資案例

六、項目前景

第六章廣告公司企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資機會分析

第一節(jié) 廣告公司行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、廣告公司產(chǎn)業(yè)鏈概述

二、廣告公司上游行業(yè)

三、廣告公司下游行業(yè)

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈上游市場投資分析

一、市場現(xiàn)狀

二、需求分析

三、產(chǎn)品價格

四、前景預測

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈下游市場投資潛力

一、網(wǎng)絡視頻

二、搜索引擎

三、電視

第七章廣告公司企業(yè)投資目標區(qū)域機會分析

第一節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資目標區(qū)域

一、資源導向

二、區(qū)位導向

三、市場導向

四、政策導向

第二節(jié) 華北地區(qū)廣告公司項目投資機會分析

一、華北投資優(yōu)勢分析

二、華北產(chǎn)業(yè)政策分析

三、華北市場需求規(guī)模

四、華北地區(qū)投資機會

第三節(jié) 東北地區(qū)廣告公司項目投資機會分析

一、東北投資優(yōu)勢分析

二、東北產(chǎn)業(yè)政策分析

三、東北市場需求規(guī)模

四、東北地區(qū)投資機會

第四節(jié) 華東地區(qū)廣告公司項目投資機會分析

一、華東投資優(yōu)勢分析

二、華東產(chǎn)業(yè)政策分析

三、華東市場需求規(guī)模

四、華東地區(qū)投資機會

第五節(jié) 華中地區(qū)廣告公司項目投資機會分析

一、華中投資優(yōu)勢分析

二、華中產(chǎn)業(yè)政策分析

三、華中市場需求規(guī)模

四、華中地區(qū)投資機會

第六節(jié) 華南地區(qū)廣告公司項目投資機會分析

一、華南投資優(yōu)勢分析

二、華南產(chǎn)業(yè)政策分析

三、華南市場需求規(guī)模

四、華南地區(qū)投資機會

第七節(jié) 西部地區(qū)廣告公司項目投資機會分析

一、西部投資優(yōu)勢分析

二、西部產(chǎn)業(yè)政策分析

三、西部市場需求規(guī)模

四、西部地區(qū)投資機會

第八章廣告公司行業(yè)重點企業(yè)投資競爭力分析

第一節(jié) 廣告公司重點企業(yè)經(jīng)濟指標對比分析

一、重點企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

二、重點企業(yè)銷售收入分析

三、重點企業(yè)利潤總額分析

四、重點企業(yè)盈利能力分析

五、重點企業(yè)償債能力分析

六、重點企業(yè)運營能力分析

第二節(jié) 廣告公司重點企業(yè)經(jīng)營競爭力分析

一、北京巴士傳媒股份有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

二、廣東省廣告集團股份有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

三、北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司

四、思美傳媒股份有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

五、華視傳媒

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

六、湖南電廣傳媒有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

七、上海新華傳媒股份有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

八、成都博瑞傳播股份有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

九、廣東廣州日報傳媒股份有限公司

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

十、分眾傳媒

(一)、企業(yè)簡介

(二)、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第九章廣告公司行業(yè)企業(yè)投資成本及效益分析

第一節(jié) 廣告公司項目投資成本構成

一、成本構成

二、土地成本

三、人力成本

四、器材成本

五、動力成本

第二節(jié) 廣告公司項目綜合效益分析

一、經(jīng)濟效益

二、社會效益

三、環(huán)境效益

第三節(jié) 廣告公司項目投資經(jīng)濟性分析

第十章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測

第一節(jié) 中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析

一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展

二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)

四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 中國廣告業(yè)投資機會分析

第三節(jié) 中國廣告業(yè)投資風險預警

一、行業(yè)風險

二、市場風險

三、管理風險

第十一章2023-2029年廣告公司行業(yè)企業(yè)投資策略建議

第一節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資建議

一、投放區(qū)域選擇建議

二、投放技術選擇建議

三、企業(yè)合作建議

第二節(jié) 企業(yè)項目融資和政策融資模式

一、項目包裝融資

二、高新技術融資

三、BOT項目融資

四、IFC國際融資

五、專項資金融資

六、產(chǎn)業(yè)政策融資

第三節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)招商引資策略建議

一、廣泛搜集各方資料

二、制訂各類招商方案

三、比較選擇招商方案

四、招商方案具體實施

五、方案的跟蹤和反饋

第四節(jié) 廣告公司項目運營策略分析

一、爭取政策支持

二、深化戰(zhàn)略合作

三、提高制作水平

四、調(diào)整資本結構

五、資源綜合利用

第十二章廣告公司企業(yè)上市重點問題的處理建議

第一節(jié) 改制問題

一、企業(yè)改制手續(xù)處理建議

二、股權糾紛問題處理建議

三、企業(yè)改制與管理層安排建議

第二節(jié) 財務審計問題

一、大股東審計問題處理建議

二、歷史財務審計問題處理建議

三、審計報告常見錯誤分析

四、關聯(lián)交易財務處理問題建議

第三節(jié) 法律問題

一、重大合同處理

二、股權轉讓確認

三、商標產(chǎn)權爭議

四、對外合作協(xié)議

五、股東大會決議

第四節(jié) 募集資金投向問題

一、項目可行性研究報告撰寫

二、募集資金規(guī)模

三、募投項目選擇

四、新建擴建問題

五、立項申報流程

第五節(jié) 社保環(huán)評等問題

一、社保問題處理

二、歷史環(huán)評報告與環(huán)保局批文

第六節(jié) 制度健全問題

一、管理內(nèi)控制度完善

二、上市公司配套制度設立

三、人事安排與股權激勵

四、財務制度健全（BY ）

圖表目錄

圖表：2017-2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預測

圖表：2023年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度

圖表：2023年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表：我國房地產(chǎn)開發(fā)完成額（不含農(nóng)戶）同比增長率

圖表：全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速

圖表：全國商品房銷售面積及銷售額增速

圖表：2023年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速

圖表：2023年社會消費品零售總額當期值

圖表：2023年中國居民人均收入實際增長速度

圖表：2023年人口數(shù)及其構成

圖表：2023年我國各教育階段在校學生比

圖表：2017-2023年我國城鎮(zhèn)化水平

圖表：中國、美國、日本廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重的比較

圖表：廣告產(chǎn)業(yè)增長率與GDP增長率比較圖

圖表：2017-2023年國內(nèi)廣告公司數(shù)量規(guī)模

圖表：2017-2023年廣告公司總資產(chǎn)及增長情況

圖表：2017-2023年廣告公司銷售收入情況

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)利潤總額情況

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)償債能力分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)毛利率分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)運營能力分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)銷售成本分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)銷售費用分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)管理費用分析

圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業(yè)財務費用分析

圖表：2023年電視廣告投放前五行業(yè)變化

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