在一些細分或窄眾領域，視頻直播還是有很大機會。
100億次——這個數(shù)據(jù)是業(yè)內(nèi)機構保守估算的國內(nèi)每日短視頻播放量；90億元——這是投資機構預測的2016年國內(nèi)視頻直播市場凈利潤。在業(yè)內(nèi)人士看來，量變引起質變，視頻直播行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的孕育，終于在今年實現(xiàn)了爆發(fā)。
在過去幾個月里，移動視頻直播領域的花椒、映客等都陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入。各類移動視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)一共有200多家與直播相關的創(chuàng)業(yè)公司。資本界大佬的重金布局、視頻直播公司數(shù)量的瘋漲，似乎說明移動視頻直播行業(yè)已然迎來了春天。然而，站上風口的移動視頻直播行業(yè)，繁榮背后是同質化嚴重、內(nèi)容缺失等問題，洗牌或為時不遠。
 快速流行
“2014年左右是4G時代初期，短視頻是主流，{zj1}代表性；如今，又出現(xiàn)了一種新的傳播形態(tài)——直播?！敝辈テ脚_“一直播”的聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤在第十五屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會——移動視頻高峰論壇上表示。
在3G時代，以微信為代表的應用將1分鐘左右的短音頻推向了移動互聯(lián)網(wǎng)。進入4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)下載速率大幅增長，流量價格大幅降低，更多用戶不再擔憂移動數(shù)據(jù)流量，使得短視頻應用和直播應用開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?！爸悄芙K端的普及和4G的廣泛應用，成為移動視頻產(chǎn)業(yè)真正普及的土壤。”雷濤說。
據(jù)業(yè)內(nèi)機構測算，目前國內(nèi)每天通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)亩桃曨l播放量超過100億次。確切的數(shù)字很難統(tǒng)計，雷濤認為在200億次左右，“這樣的規(guī)模，是新浪、今日頭條等主流的圖文類互聯(lián)網(wǎng)媒體每日頁面瀏覽量的10倍左右?！?br /> 之所以流量如此巨大，做視頻技術出身的易直播創(chuàng)始人陳建文認為，這是信息傳播的規(guī)律使然：“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，信息大多通過文字、語音、圖片來表達。但它們都是淺度的信息交互，隨著信息呈現(xiàn)出大爆炸的形式，在解決了信息的廣度和效率之后，下一步急需發(fā)展的是信息的深度，這個解決方式一定是視頻?！?br /> 視頻直播的興起，與“80后”“90后”“00后”的社交習慣變化直接相關。雷濤表示，視頻直播平臺對內(nèi)容創(chuàng)作的要求不高，嚴格地講，視頻直播并不屬于內(nèi)容型產(chǎn)品，但與短視頻相比，視頻直播優(yōu)勢明顯。實時交流互動、無時長限制、門檻低，都是視頻直播的特點，也是其快速流行的原因。
從2005年9158開創(chuàng)網(wǎng)絡視頻聊天業(yè)務，視頻直播進入探索期，隨后經(jīng)歷了游戲直播平臺大量涌現(xiàn)并贏得市場關注啟動期。目前，迎合用戶社交與娛樂需求的手機直播使得視頻直播進入高速發(fā)展期。然而，要進入應用成熟期——業(yè)務模式成熟、市場格局穩(wěn)定，娛樂直播進入穩(wěn)定發(fā)展階段，易觀國際分析師董旭認為，還需要很長時間。
問題重重
為了體驗視頻直播，記者參考《易觀：2016中國娛樂直播行業(yè)白皮書》，下載使用并比較了娛樂直播用戶使用時長TOP3：YY、映客、ME直播。
盡管不同直播平臺在講述著不同的初衷和故事，但記者并沒有發(fā)現(xiàn)它們在產(chǎn)品形態(tài)上的不同點。點擊進入各種平臺的直播間，大多時候各式各樣的主播或是哼著歌，或是看著畫面左下角即時滾動消息回應著粉絲的問題，頁面的頂部位置不斷顯示著有新的觀眾進入該直播間，主播也會不斷地和他們打招呼，或是發(fā)出各種向大家討要禮物的請求……
行業(yè)過熱、同質化競爭，也同樣給投資人乾元資本董事長周波帶來困擾，“作為一個股權投資機構，其實更想尋找在一些更加細分領域的市場，有創(chuàng)新性業(yè)務模式的企業(yè)?！钡钱?00多個直播平臺放在一起，形成“巨頭效應”的平臺雖然存在，單個企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的成長性，卻是“看不清楚”。
要成為品學兼優(yōu)的“好孩子”尚且不易，直播平臺還必須做好遵紀守法的“乖孩子”?！坝捎诎l(fā)展參差不齊，總有為監(jiān)管部門或政策難以容忍的內(nèi)容出現(xiàn)，因此，直播平臺首先要考慮怎樣避免觸犯政策上的紅線。”周波說。
“如果平臺有政策、法律風險，大筆資金是不敢進入的。一旦被查封，可能意味著幾千萬甚至幾億元資金全部打水漂，這是大多數(shù)投資機構無法承受的?！敝懿ㄕf。
對此，中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任、鳳凰衛(wèi)視資訊臺原臺長鐘大年認為，“從媒體功能上，視頻直播的創(chuàng)新是積極的，但是在表現(xiàn)方式上，必須有界限，應當把公共平臺看作個人展示理性實踐的場所，而不是展現(xiàn)生理沖動的地方；網(wǎng)絡直播具有很強的媒體屬性，它能夠讓公共領域變得更個性化，因此網(wǎng)絡直播平臺要有操守、要規(guī)范、要自律”。
細分和窄眾才能勝出
“雖然不斷有許多新的公司出現(xiàn)，但很多產(chǎn)品看起來是一樣的。盡管現(xiàn)在各種融資的消息開始熱起來，但直播視頻產(chǎn)品其實還有待觀察?！敝辈ヒ曨l平臺未來到底要干什么，陳建文認為，到目前為止市場上的產(chǎn)品還沒有給出好的答案，他希望能夠堅守自己的社交初衷先做出一點更好的東西出來。
目前國內(nèi)的視頻APP平臺仍處于探索階段，接下來產(chǎn)品、定位、變現(xiàn)、商業(yè)模式上的突破仍是每個直播平臺都需要面對的坎兒。“內(nèi)容‘可供性’差、監(jiān)管難、粉絲忠誠度低，可能是視頻直播產(chǎn)業(yè)不得不直面的問題。”雷濤同樣認為，視頻直播是新生事物，在最初的“野蠻生長”時期確實產(chǎn)生了不少亂象，要想長期健康發(fā)展，還需要嚴格的自律和監(jiān)管。
“不過視頻直播這個產(chǎn)業(yè)仍舊值得同行努力一下，如果這件事做成功了，一定是件社交方式上變革的大事?！标惤ㄎ恼f。
不少業(yè)內(nèi)人士認為，2016年視頻直播APP將迎來洗牌，一些沒有牌照、資質、核心競爭力以及沒有很好的資本支持的平臺都會被洗掉，而在今年年終移動視頻直播行業(yè)的格局將初現(xiàn)。
雷濤認為，這個格局將不局限于個人的移動視頻直播，“移動視頻當下很熱，很多內(nèi)容生產(chǎn)者、創(chuàng)業(yè)者都想做基于直播的內(nèi)容。但是，移動視頻不只有視頻直播。到2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)流量有80%將由移動視頻內(nèi)容貢獻，其中有一部分是直播，另外可能會有很多其他內(nèi)容，這些內(nèi)容加上短視頻、長視頻點播和直播，才能稱得上是完整的移動互聯(lián)網(wǎng)視頻。”
即將完成B+輪融資的蘭渡文化就是看準了直播綜藝化的路子，只做女性內(nèi)容的出品與運營，涵蓋了眾多領域，每類領域都有固定的粉絲群。
“單人直播的熱度或許會有所衰退，在一些細分或窄眾但專業(yè)性很強的內(nèi)容上，視頻直播還是有很大機會?！币捗壑辈?chuàng)始人兼CEO朱達欣說，“能否找到直播平臺{lx1}者在用戶需求方面的缺失，并把這個缺失彌補起來，將是未來直播平臺突破的重點?！?/span>